乐敦-给TA一本书(两个视界)

简述:
目前,30%城市孩子拥有约90%的儿童图书,农村儿童阅读量仅为城市儿童的1/7。对于农村孩子来说,他们不知道美人鱼,也不知道安徒生童话……曼秀雷敦乐敦认为,公益,不应只停留于物质层面的捐助,关注人的教育和精神发展需求,同样重要。2018年世界读书日到来之际,曼秀雷敦乐敦携手网易新闻,发起了一场另类的、有趣的公益捐书活动。用户在网易新闻上每看一篇新闻,就能为乡村孩子捐赠一页儿童图书。曼秀雷敦乐敦期望,在持续给每一双眼睛贴心呵护的同时,号召更多人关注弱势群体的精神需求,让每一道渺小的微光,聚集成点亮整片星空的力量。

挑战:
目标高,预算有限:活动为期2个月,预算集中于与网易新闻、四位明星的前期合作,如何维持长达2个月的关注度,对内容创意和传播策略均提出了不小的挑战;
各阶段准备时间紧凑:从洽谈合作、各阶段物料制作,时间仅为2个月。
期间,双方反复沟通、修改

洞察:
乡村儿童阅读缺失;压力山大的年轻群体渴望通过一些正能量的事获取幸福感。

创意:
通过"读新闻捐图书"的另类公益营销,以爱打动年轻消费者的心智。

创意实施:
扎心视频首播预热,明星大咖来助力,线上线下合力推广为"给TA一本书"引流。

明星助力
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