新碧×摩拜「一骑与阳光玩游戏」

背景:
作为亚洲最"会玩"的防晒品牌,曼秀雷敦新碧一直站在防晒市场的潮流尖端。
夏季随着人们的防晒意识与需求的提升,新碧如何用较少的预算,精准抓住年轻人对防晒的需求,形成有趣的互动方式?

营销目标:
借新碧与摩拜的跨界合作,吸引受众积极参与。
让防晒场景化的互动提升品牌曝光度,实现双赢。

策略与创意:
2016年,共享单车进入公众视野并迅速崛起,解决了出行"最后一公里"的难题,并掀起一股单车出行潮流。但炎夏酷暑,骑车出行的防晒需求成为难题。
新碧紧抓共享单车热点,结合"我喜欢和阳光玩游戏"的品牌主张,传达出:夏日骑行不必担心防晒问题,使用无存在感的新碧防晒,可以放心与阳光玩游戏!
新碧充分联动线上线下,将主张成功落地。
在摩拜App投放弹窗广告,在H5送上三重好礼,驱动消费者前往屈臣氏、电商购买新碧防晒。
邀请型男KOL直播体验新碧防晒,配以主流媒体宣传推广,加深消费者对品牌的印象,形成"骑车必须用新碧"的记忆。
媒体表现:
Part 1:移动端互动H5配合北上广深地铁宣传,联动线下屈臣氏和线上电商渠道,为消费者送上三重好礼。
Part 2: 邀请KOL型男直播,让消费者体验新碧防晒,配合微博等主流媒体宣传推广。
Part 3: 新碧与摩拜两大品牌资源置换,实现双赢。

营销效果与市场反馈:
1.摩拜单车APP资源总曝光超1.57亿,曼秀雷敦新碧×摩拜单车H5浏览量超333万。
2.线上直播同时观看人数最高达252,000人,线上话题覆盖超420万人次,引发网民积极互动。

Mobile官方微信及微信KOL发稿

获得回报

摩拜单车APP大曝光引流资源总曝光超1.57亿

曼秀雷敦新碧×摩拜单车活动H5浏览量超333万

线上直播扩大影响同时观看人数最高252,000人

线上话题炒热,覆盖超420万人次,网民积极互动,留言称赞活动

线上发布活动信息,线下消费者积极参与

北上广深地铁硬广令活动传播最大化

2017 TMA移动营销

媒介整合奖铜奖