曼秀雷敦×#就爱唇天然#抖音挑战赛

背景:
用户的泛娱乐休闲时间正在向短视频转移,抖音挑战赛作为新兴的、以互动为核心的、多方参与的营销活动,覆盖全流量入口,借力明星/达人,融合各类话题、贴纸、音乐等玩法,并以购物车功能等实现部分转化,已成为品牌营销不可或缺的资源。2019年11月,曼秀雷敦联合抖音,打造了一场#就爱唇天然#抖音挑战赛,通过有趣好玩的贴纸与消费者进行互动,成为曼秀雷敦内容社交的典范。

目标:
曼秀雷敦130周年,加强品牌和消费者之间的互动性,利用抖音挑战赛打造全民庆生趴,与Z世代玩在一起,并以"成就更好的我"的品牌理念跟消费者进行沟通,精准触达年轻消费者,强化品牌影响力。

策略与创意:
曼秀雷敦冬季品牌营销结合抖音平台用户喜好,主推Lip prue天然植物精华油润唇膏,巧妙结合产品特性,定制品牌专属贴纸,号召用户拍摄,激发UGC优质内容产生,达到品牌传播"6种黄金植物油,食品级滋润"的目的。原生话题加上低门槛的玩法,解锁花样嘟唇新姿势,露出软性的品牌元素,有效提高用户参与欲望。

获得回报

播放量达到 8.9亿+

参与数达到27.2W+

贴纸投稿数达到22.6W+,成为2019年11月商业贴纸红榜使用量第一名

互动量1500W+

传播层面上总曝光达到5500W